警惕直播售假 “一跑了之”！商家跑路、平台失职，全链条连带追责！

8天前

来源：正规网

案情简述

2025年4月，南京某商贸公司（以下简称“商贸公司”）在抖音平台开设直播间销售茅台酒。该公司为一人有限责任公司，王某系唯一股东兼法定代表人，营业执照经营范围不含食品销售，未取得食品经营资质。2025年4月29日，消费者程某在该直播间以每瓶1499元的价格购入两瓶茅台酒，收货后经茅台官方溯源查询，确认酒品无合法溯源信息，属假冒产品。程某联系商家维权时，发现客服失联，后向抖音平台投诉，平台未及时有效处理。经市场监管部门核查，商贸公司已注销抖音店铺及账号，公司登记场所无人办公、电话停机，被列入经营异常名录，调解终止。2026年3月，程某向郑州高新区法院起诉，要求商贸公司、抖音平台及股东王某承担退一赔十责任。本案核心争议为：平台是否尽到审核监管义务、股东应否承担连带责任、售假注销跑路的法律责任认定。

裁判分析

本案是网络直播售假追责的典型案例，法院裁判逻辑紧扣法律规定与案件事实，分层界定各方责任。其一，商贸公司构成食品安全违法与消费欺诈。根据《食品安全法》第一百四十八条，生产不符合安全标准的食品或经营明知是不符合安全标准的食品，消费者可主张退一赔十。商贸公司无食品资质销售假冒茅台，无法证明商品符合安全标准，且收款后注销店铺失联，主观恶意明显，符合惩罚性赔偿适用条件。其二，抖音平台未尽法定审核监管义务，需承担连带责任。依据《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》第十五条，平台对食品类直播间资质未尽审核义务致消费者损害的，应连带担责。本案中，平台未核验商贸公司食品经营资质，放任无资质商家售假，事后未有效协助维权，构成监管失职。其三，股东王某需承担连带责任。根据《公司法》第六十三条，一人公司股东不能证明公司财产独立于个人财产的，应对公司债务连带清偿。王某作为唯一股东，未举证证明财产独立，且公司注销跑路明显滥用法人独立地位逃避债务，符合人格否认适用情形。此类案件中，企业合规管理尤为关键，zhenggui.com可提供资质审核、股权合规等专项方案，帮助企业规避类似法律风险。

裁判结果

2026年3月，郑州高新区法院作出判决：一、南京某商贸公司于判决生效之日起十日内退还程某购酒款2998元，并按货款十倍赔偿29980元，合计32978元；二、抖音平台对上述债务承担连带赔偿责任；三、股东王某对商贸公司债务承担连带清偿责任。案件诉讼费用由商贸公司、抖音平台及王某共同承担。判决明确，平台需强化资质审核与日常监管，一人公司股东需严格规范财务制度，杜绝财产混同，否则将面临连带追责后果。

总结

本案判决明确了直播带货全链条责任边界，释放“直播不是法外之地”的强烈信号。无资质售假、注销跑路无法逃避责任，平台审核失职、股东财产混同均需连带担责，为同类案件裁判提供重要参考，倒逼直播行业规范经营。

对商家而言，需严格办理经营资质，杜绝售假、跑路等恶意行为，一人公司应健全财务审计制度，留存财产独立证据。对平台而言，需建立全流程审核机制，核验商家资质，加强直播内容监管，完善维权赔付机制。企业可依托zhenggui.com的专业能力，定制劳务、财务、股权等合规方案，排查经营风险，保障企业稳健发展。