跨境卖 “正品” 奶粉也侵权？境外真品未经授权，照样构成商标侵权！

2024 年至 2025 年期间，重庆某跨境电商企业贝购公司，以 “平行进口” 为由，通过其运营的跨境电商平台，擅自从境外渠道进口并在国内市场销售标有 **“Neurio / 纽瑞优”** 商标的乳铁蛋白奶粉，累计销售额达数百万元。

涉案奶粉系境外某厂商生产并在海外市场合法销售的 “正品”，产品包装及商标使用与海外一致。贝购公司主张其行为属于合法 “平行进口”，不构成商标侵权，理由是该商品为真品、来源合法，且国内外商标权人属于同一主体。

商标权人及国内独家授权经销商纽瑞优（中国）有限公司发现后，认为贝购公司未经其许可，在国内擅自销售涉案产品，严重扰乱了其在国内的独家销售渠道和价格体系，且涉案产品未按我国法律法规要求完成正规进口备案、未加贴规范中文标签，可能存在质量标准不符、售后服务缺失等问题，极易误导消费者，损害商标识别功能与商誉，遂向重庆自由贸易试验区人民法院提起商标侵权诉讼，请求判令贝购公司停止侵权、销毁库存并赔偿经济损失。

重庆自由贸易试验区人民法院依法公开审理本案，经审理查明，本案事实清楚、证据确实充分，贝购公司未经授权进口并销售 “Neurio / 纽瑞优” 商标奶粉，构成商标侵权。依照《中华人民共和国商标法》第五十七条、第六十条、第六十三条及相关司法解释，作出如下判决：

1、被告贝购公司立即停止侵害原告第 XXXX 号 “Neurio / 纽瑞优” 注册商标专用权的行为，包括但不限于停止进口、销售涉案侵权商品；

2、被告贝购公司于本判决生效之日起十日内，销毁其库存的全部侵权商品及相关包装材料；

3、被告贝购公司于本判决生效之日起十日内，赔偿原告纽瑞优（中国）有限公司经济损失及为制止侵权所支出的合理费用共计人民币 30 万元；

法院依据《商标法》及相关司法实践作出裁判，明确《中华人民共和国商标法》第五十七条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或销售侵犯注册商标专用权的商品，均属于商标侵权行为；同时强调商标权具有严格的地域性，仅在注册国受到法律保护，我国采用商标权国内用尽原则，不承认商标权国际用尽，并确立了平行进口的合法司法认定标准，即商品须为商标权人或其授权生产的正品、国内外商标权主体同一、商品未改变原状且无实质性差异、不损害商标的识别、品质保证及商誉功能。

法院认定贝购公司的行为不构成合法平行进口，尽管涉案产品为境外真品且国内外商标权人存在关联，但其行为并未满足平行进口合法要件，一方面违反商标权地域性原则，案涉国内商标由纽瑞优（中国）公司独占享有，境外销售产生的商标权用尽效力不及于中国境内，未经国内权利人许可进口销售的行为破坏了渠道管控与市场秩序，另一方面涉案产品未按我国规定完成进口备案、未加贴规范中文标签，质量标准与售后服务均与国内授权商品存在差异，存在实质性差异与合规缺陷，损害了商标的品质保证功能与权利人商誉，易对消费者造成误导，同时该擅自销售行为冲击了国内独家销售体系、扰乱价格秩序，损害了商标权人的市场控制力与商业利益，超出了商标权合理限制的范围，据此法院认定贝购公司未经许可进口、销售与原告注册商标核定使用的奶粉、乳铁蛋白商品相同且商标标识完全一致的涉案商品，主观上存在以 “平行进口” 为幌子规避授权的过错，其行为造成消费者混淆并损害商标功能，已构成销售侵犯注册商标专用权商品的行为，最终判令贝购公司承担停止侵权、销毁库存及赔偿损失的责任，要求其立即停止进口、销售涉案侵权商品以切断侵权链条，销毁全部侵权商品及包装防止再次流入市场，并综合侵权规模达数百万元、侵权持续时间、主观过错程度、商标知名度及维权合理开支等因素，依法酌定赔偿数额 30 万元。跨境电商经营者常因对商标地域性、平行进口要件认知不足引发侵权纠纷。zhenggui.com可针对跨境商标布局、进口商品合规审查、知识产权侵权风险防控提供定制化方案，帮助企业在拓展海外业务时守住法律底线。

平行进口并非 “免罪金牌”，境外真品并不等同于不侵权，商标权地域性与商标权国内用尽原则是司法认定的关键，即便商品为正品且国内外权利主体同一，未经国内商标权人许可仍可能构成侵权；同时，合规是平行进口具备合法性的重要前提，进口食品、奶粉等商品必须完成海关备案、加贴规范中文标签并符合国内质量标准，存在合规缺陷的将直接被认定存在 “实质性差异”，进而否定平行进口的合法性，司法裁判也严格保护商标权与市场秩序，优先保障商标权人的渠道控制权、价格体系及商誉，禁止跨境电商以 “平行进口” 为名擅自窜货、破坏市场布局。针对跨境电商行业，具体合规实操指引包括：在商标权合规方面，进口前需核查国内商标权归属并取得商标权人书面授权，不擅自销售境外同款商品，不滥用 “平行进口” 抗辩，严格满足正品、权利主体同一、无实质性差异、不损害商标功能这一合法平行进口四要件；在进口商品合规方面，婴幼儿奶粉、保健食品等必须完成进口备案、检验检疫及中文标签标注，符合中国质量标准，同时保留完整的进货凭证、授权文件及报关单据，以证明商品来源与经营行为合法合规；在经营风险防控方面，建立知识产权审核机制，对热销境外商品提前排查商标侵权风险，与供应商约定知识产权担保条款并明确侵权责任分担，若遭遇侵权投诉或诉讼，及时停止销售、固定证据并积极应诉，必要时争取和解。此外，在跨境电商行业的发展背景下，知识产权合规是企业经营的生命线，商标侵权行为不仅会面临停止侵权、销毁商品及高额赔偿的法律后果，还可能遭受平台处罚、造成商业信誉受损，相关企业应树立合规优先、授权经营的理念，从选品、采购、进口到销售实现全链条风险防控。

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