一个分店获得米其林星级餐厅称号，其他分店是否也可以用米其林字样进行宣传?

根据米其林官网显示，米其林指南的雏形是由创立米其林轮胎公司的米其林兄弟为了提高汽车销量、推动轮胎采购率，“协助”公路驾驶者策划行程，所制作的一本小册，内容涵盖各种实用信息，包括如何更换轮胎，以及加油站、休息区、餐厅、住宿等信息。1926年，米其林指南开始给高档餐厅颁授星星，从最初的一颗星开始，到五年之后设立零、一、二及三星架构。1936年，米其林指南对外公布了星级排名的标准。多年来，米其林指南因其慎重而独特的方法，成为全球独一无二的餐饮畅销书。

基于米其林指南在餐饮界的影响力，和食客们对于米其林指南的信任，获评米其林星级的餐厅多会在宣传中注明这一荣誉。

随着餐饮经济的发展，越来越多的餐厅在获得成功后会选择开设分店。如果其中一个分店获得米其林星级餐厅的称号，其他分店是否可以用米其林字样进行宣传呢?

答案是不可以。

1月9日，上海市市场监管局公布一批反不正当竞争“守护”专项执法行动典型案例。

其中一则案例显示，2020年5月起，当事人在上海先后开设了11家某品牌餐厅，并在餐厅门口标注了“米其林星级餐厅”“深水埗店，2010年起已连续摘得米其林”字样，且对“米其林星级餐厅”字样形成突出放大宣传，同时当事人在微信公众号上亦将相关餐厅宣传为米其林星级餐厅。经查，当事人香港深水埗分店曾经获得的米其林餐厅称号，但上述11家餐厅自开业起至案发从未获得米其林餐厅称号。

根据米其林公司的品牌使用说明，米其林指南的评级和奖项是对某一特定团队、特定餐厅在特定时间内表现的认可，连锁餐厅宣传时需要明确说明餐厅分店名、评级和获得评级年份。故不能以某一分店获得的米其林餐厅称号用于其他分店的宣传，当事人的上述行为构成了对曾获荣誉的虚假宣传，且根据消费者在大众点评等互联网平台中对上述餐厅的评论情况，当事人的行为事实上已经对消费者造成误导。

当事人对未获得米其林认证的餐厅作虚假和引人误解的宣传，违反了《反不正当竞争法》第八条第一款的规定。2023年6月，嘉定区市场监管局依据《反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并罚款人民币10万元。

无独有偶，2019年食叁味公司在全国开设三百多家加盟店，其官网及实体店使用“一份吃得起的米其林牛腩”“小品牌坚持大理想、立志做米其林牛腩”等宣传标语，并通过卫视及网络媒体宣传介绍。米其林公司认为食叁味公司擅自使用“米其林”文字以及相关宣传内容构成引人误解的虚假宣传等不正当竞争，故诉至法院。

法院认为，《米其林指南》并未推荐食叁味公司及三不牛腩火锅店等加盟店。食叁味公司等明知《米其林指南》及米其林美食评级代表的权威性及美誉度，仍不当借用该声誉，在其官网及实体店铺招牌、店内装潢、菜单等处显著位置使用“一份吃得起的米其林牛腩”“小品牌坚持大理想、立志做米其林牛腩”等宣传标语，易使公众对其提供的牛腩商品产生不准确、不全面的错误认识，误解该商品具有“米其林”评定的星级品质或其他特点，误认为食叁味公司及其加盟店获得“米其林”认证或者与米其林公司存在特定联系等。该行为损害了其他经营者合法权益，影响公众消费决策以及“米其林美食星级”的评价标准，使其面临被贬低的危险，为食叁味公司带来不法利益或竞争优势，扰乱了公平竞争秩序，属于仿冒及引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为。该案被列入江苏法院反不正当竞争十大典型案例（2019-2022）中。

虽然米其林标准在中国本土的适应度一直存在争议，但是其在餐饮界的地位毋庸置疑，众多餐厅都将其作为“流量密码"，但是其中一家分店所获得的评定并不能代表其他餐厅的水准，而“蹭热度”也要注意合理限度，避免落入不正当竞争的范畴。